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极光数据 2018年手游渗透率下降21% 《王者荣耀》DAU达5380

作者:Kyu 2019-01-29 7k7k

今日,极光大数据公布了《2018年Q4暨全年移动互联网行业》数据研究报告,游戏陀螺摘取了2018年移动网民规模及app安装使用情况、手游类app、短视频类app、直播类app、腾讯&头条系app竞争态势等方面对报告进行了解读。

极光数据 2018年手游渗透率下降21% 《王者荣耀》DAU达5380

手游行业渗透率下滑,头部游戏DAU出现下滑

2018年2月为手机游戏行业渗透率的最高值,达76.7%。或受3月版号停发影响,3月起,手机游戏行业整体都呈现波动下降趋势,截至2018年12月,手机游戏行业渗透率为60.6%,相较2月最高峰值下降21%。在过去半年内,行业DAU在1亿上下波动,12月行业DAU为9720万。

《王者荣耀》DAU达5380万,同比下降约16%

2018年Q4手游市场的头部玩家阵营依然由腾讯主导。在渗透率top 10手游app中,《王者荣耀》以16.1%的渗透率排名第一;排名第二的《绝地求生:刺激战场》渗透率为12.4%,环比下降5.2%;《穿越火线-枪战王者》渗透率下降比例最大,环比下降11.5%。

12月手游app DAU均值,《王者荣耀》一骑绝尘,达5380万。仍远高于第二名《开心消消乐》的1710万。除《王者荣耀》和《穿越火线-枪战王者》DAU均值小幅增长以外,其余全呈下降趋势。


《绝地求生:刺激战场》首次上榜,渗透率达12.4%

从极光数据统计的12月份市场渗透率TOP 100 apps排行榜上看,第一二名均被腾讯系社交网络app霸占,分别是渗透率85.7%的微信,和渗透率68.7%的QQ。抖音短视频以37.4%的渗透率排名第10(去年同期位于第42),成为市场渗透率最高的短视频app;应用宝以35.1%的渗透率排名12(去年同期位于第28)。

此外,排行榜前50名的app多为功能型app,进入前50的游戏有三款,分别是以16.1%的渗透率排名第32的《王者荣耀》,以12.4%的渗透率排名第43的《绝地求生:刺激战场》,以及以11%的渗透率排名第49的《开心消消乐》。

2018年移动用户规模达11。32亿

中国移动网民整体规模逐渐饱和,在过去一年里虽波动上升,但8月份升至11.32亿后,基本维持不变。

移动用户日均总使用时长较去年增17。3%

2018年2月移动网民app日均总使用时长29。6亿小时,4月31。62亿小时,增幅明显,4月起网民app日均总使用时长小幅度上下波动。2018年12月移动网民app日均总使用时长达31。72亿小时,较2017年同期多出4。67亿,增长17。3%。

社交app留存最高,视频直播占比走高

2018年,移动网民使用时长最长的app类别仍为社交网络类,但占比在逐渐减少;视频直播类app排第二,且时长占比不断增加,截至Q4,该类app使用时长占比达27.3%。据统计,中国移动网民每日平均有4.2小时花费在手机app的使用上。

2018年Q2-Q3期间,中国移动网民手机中人均安装app的总量从43款涨为50款,增幅明显。2018年Q4,中国移动网民手机中人均安装app的总量为51款,与Q3基本持平。此外,Q4平均每月中国移动网民人均新装app数量为3款,同期卸载app数量为2.6款。

95后钟情网易云音乐和B站

各年龄段网民偏好的app都有较显著的特点,在15岁以下的中小学生网民中偏好度最高的app是作业帮和4399游戏盒,高校学生偏好网易云音乐和B站,刚毕业的打工族偏好汽车之家和京东,已为人父母的36-45岁网民偏好使用一起小学学生和作业帮。

三四线城市用户偏好B站

一线城市的移动用户最偏好的app是摩拜、大众点评,新一线城市移动用户喜欢滴滴出行,二三四线城市移动用户偏好的则是小红书和汽车之家。有意思的是,三四线城市的用户对B站也有所偏好。

抖音领军,短视频行业整体增长

短视频行业渗透率除10月小幅下降以外,在过去一年里呈现波动增长态势,增速于Q4阶段有所放缓。截至2018年12月,短视频行业渗透率达62。2%,同比增长76。7%。

2018年下半年行业DAU除11月下降外,整体也呈波动增长态势,12月达到3。1亿。

抖音领军短视频领域,渗透率12月增长至37。4%,环比增长10。6%,月均DAU达1。385亿。位居第二的快手12月渗透率为23。2%,排名第三的火山小视频渗透率为13。0%。短视频渗透率top 10 app中,蚂蚁软件半年行业月均DAU均呈波动下降趋势,12月渗透率为18.7%,同比下降3.1%。行业月均DAU为3560万,较7月DAU均值也有一定量的下滑。

MOMO陌陌以5。4%的渗透率排名12月网络直播领域第一名,斗鱼以4。0%的渗透率、虎牙直播以3。6%的渗透率位居二三名。其中,企鹅电竞渗透率环比增长最高,达2。3%;虎牙直播环比增长0。6%,DAU均值上升至710万。

腾讯系&头条系的用户争夺

在过去一年,腾讯系应用的用户使用时长虽在全网应用中的占比最高,但占比却持续下降。截至2018年12月,腾讯系应用的用户使用时长占比为45.3%,较2017年同期下降9.8%。而头条系应用的用户使用时长在过去一年上升趋势明显,截至2018年12月,占比达13.2%。

过去一年,社交网络app在腾讯系内部的使用时长占比均超过6成。在腾讯系app中,用户使用时长占比最高的类别依次为社交网络、视频直播、手机游戏、数字音乐和新闻资讯。

头条系app用户使用时长内部分布,视频直播和新闻资讯类app各占半壁江山。不过在抖音短视频、火山小视频和西瓜视频等短视频app的带动下,截至2018年12月,视频直播app在头条系内部时长占比达55。7%,较年初增长22%,增长趋势非常显著。

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